Prinsessan Madeleine tar ännu ett kliv utanför hovets
traditionella värld.
Men bakom den nya satsningen finns en tydlig gräns – och den får
hon inte passera.
Prinsessan Madeleine har de senaste åren byggt upp ett liv som skiljer sig allt mer från den klassiska rollen i kungafamiljen.
Hon är fortfarande prinsessa. Hon är fortfarande en del av det svenska kungahuset. Men parallellt har Madeleine börjat skapa en egen plattform – långt från kortegevagnar, representationsmiddagar och officiella uppdrag.
Nu är hon aktuell med ännu ett projekt.
Den här gången handlar det om den animerade serien ”Hidden Islands”, som väntas få premiär på SkyShowtime senare i sommar.
Serien är skapad tillsammans med Karini Gustafson-Teixeira, som Madeleine även gav ut barnboken ”Stella och hemligheten” med 2019.
Madeleine har själv beskrivit projektet som ett sätt att nå barn med berättelser om äventyr, hållbarhet och omtanke om planeten.
På ytan ser allt ut som ännu en personlig framgång. Men i kulisserna finns en mycket känslig detalj.
LÄS MER: Prins Daniels ord om Estelle och Oscar – nya bilden av livet på Haga
För Madeleine rör sig numera i ett område där hovet måste agera stenhårt. Det handlar om gränsen mellan kunglig titel och privata affärer.
När hon tidigare, tillsammans med maken Chris O’Neill, lanserade hudvårdsmärket MinLen med det kontroversiella bolaget Weleda väckte det reaktioner.
Kritiken var hård och handlade bland annat om att prinsesstiteln användes för att ge Madeleines kommersiella projekt extra tyngd.
Därför kom hovet med ett tydligt besked.
LÄS MER: Prinsessan Sofias vilda fest – med frånskild, manlig ex-modell
Madeleines privata verksamhet skulle inte kopplas till hennes ställning i kungahuset. I företagssammanhang skulle hon använda namnet Madeleine Bernadotte.
Och nu gör kung Carl Gustaf samma hårda markering.
I samband med den nya serien lyfts hon inte fram som ”prinsessan Madeleine” i rollen bakom projektet. I stället används namnet Madeleine Bernadotte.
Det är där kungahusets gräns blir tydlig.
Madeleine får satsa på egna projekt. Hon får skriva, skapa och bygga vidare på sitt offentliga liv. Men prinsesstiteln ska inte bli ett verktyg i privata satsningar.
LÄS MER: Victoria och Daniels stora lycka – återvänder till älskade platsen
Det här är mer än en namnfråga. Det visar hur känsligt hovet ser på Madeleines nya väg.
Hon kan fortsätta vara prinsessa – men när hon kliver in i den kommersiella världen måste avståndet till kungahuset vara glasklart.
Och det här det blir riktigt komplicerat.
LÄS MER: Kungen skickar iväg prinsessan Madeleine – beslutet efter ilskan
För Madeleine blir balansen allt svårare. Ju mer hon bygger sitt eget varumärke, desto hårdare måste hovet markera var den kungliga rollen slutar.
LÄS MER: Madeleines privata festbilder med Chris – nu visar hon allt!
Men frågan är om gränsen verkligen går att kontrollera.
När Madeleines tv-projekt presenterades var det ändå prinsessan Madeleine som medierna skrev om – inte Madeleine Bernadotte.