Kungafamiljen håller hårt på sitt privatliv under
midsommarhelgen.
Men nu bryts tystnaden.
I en ny somrig hälsning visar drottning Silvia upp en sida som
sällan syns – och reaktionerna låter inte vänta på
sig.
Midsommar är en av årets mest älskade högtider och även Sveriges kungligheter firar traditionen med sill, blommor och sommarkänslor.
Men medan många svenskar öppet delar med sig av sitt firande väljer kungafamiljen vanligtvis en betydligt mer diskret linje.
Därför väckte det stor uppmärksamhet när hovet publicerade en plötslig midsommarhälsning till svenska folket.
LÄS MER: Vilda vreden mot TV4 – smygfotot på Mette-Marit får folk att rasa
Sedan tidigare har det stått klart att kung Carl Gustaf och drottning Silvia firar midsommar på Solliden på Öland, där kungafamiljen tillbringat otaliga somrar genom åren. Uppgiften bekräftades tidigare av hovets informationschef Margareta Thorgren.
När det gäller resten av familjen har hovet däremot varit betydligt mer förtegen.
Trots sekretessen bjöds svenska folket nu på en ovanlig inblick i det kungliga midsommarfirandet.
LÄS MER: Silvia sken upp med älskade mannen – vid hennes sida i 50 år
På kungahusets Instagram publicerades en stämningsfull video där drottning Silvia syns promenera över en blomstrande sommaräng.
I famnen bär hon en färgsprakande bukett blommor och hon är klädd i svensk nationaldräkt. Klippet ackompanjeras av tonerna från ABBA:s klassiska ”Arrival”.
Bilderna förmedlar en närmast sagolik svensk sommarkänsla.
LÄS MER: Vilt storbråk hemma hos Madeleine – grannarna pekar ut Chris
För många kungliga följare blev hälsningen extra känslosam.
I år markerar nämligen också ett särskilt jubileumsår för kungaparet. Drottning Silvia har varit en del av den svenska kungafamiljen i ett halvt sekel och firar 50 år som drottning.
De nya bilderna fick snabbt stort genomslag på sociala medier där följarna hyllade drottningen och hennes insatser för Sverige genom åren.
Många beskrev Silvia som både elegant och tidlös medan andra passade på att skicka sina egna midsommarhälsningar tillbaka till kungafamiljen. Reaktionerna strömmade in kort efter att klippet publicerats.
LÄS MER: Därför dissade prins Daniels föräldrar kungaparets guldbröllop
Kungafamiljen avslöjar fortfarande inte exakt hur resten av midsommarhelgen firas. Men genom den somriga hälsningen fick svenska folket ändå en liten glimt av den kungliga idyll som just nu råder på Öland.
Kungahuset är normalt mycket försiktigt med privata detaljer, vilket gör den här typen av hälsningar extra värdefulla ur kommunikativ synvinkel.
LÄS MER: Chocken: Silvia lämnade festen – tog tunnelbanan hem
Genom att visa upp drottning Silvia i nationaldräkt, mitt i det svenska sommarlandskapet, förstärks bilden av kontinuitet, tradition och folklig förankring.
Samtidigt är tajmingen perfekt – mitt under midsommarhelgen och i ett år då Silvia firar 50 år som drottning.
LÄS MER: Röran hemma hos Madeleine och Chris avslöjad – se bilden här
Det är kunglig PR när den är som mest effektiv.