Det skulle bli en glamorös återkomst till Sverige – men
istället möts prinsessan Madeleine av ett rasande drev.
Hennes samarbete med hudvårdsjätten Weleda har utlöst en
kritikstorm.
Kungens dotter tvingas nu ha
livvakter under lanseringen av sina ifrågasatta
hudkrämer.
[/caption]
Prinsessan Madeleine, 43, befinner sig i centrum för en av de största skandalerna som drabbat det svenska kungahuset på länge.
[/caption]
Hennes samarbete med det kontroversiella bolaget Weleda har mötts av massiv kritik.
LÄS MER: Prins Daniel byter bostad – flyttar ut från hemmet direkt
Forskare och experter har gått till storms mot prinsessans agerande, och hävdar att Weleda sysslar med ”kvacksalveri”.
Debatten har blivit allt mer intensiv, inte minst för att marknadsföringen framställt produkterna som ”100 procent naturliga” och till och med riktat sig mot spädbarn.
En av de mest högljudda kritikerna är läkaren och professorn Agnes Wold, 70.
Hon har ifrågasatt hela upplägget och varnat för att det är både onödigt och riskfyllt att använda krämer på spädbarnshud.
– Hudkrämer på spädbarn är helt onödiga och kan i värsta fall orsaka irritation, har Wold slagit fast.
LÄS MER: Misstankarna om Carl Philip och barnflickorna – allt bekräftas
Flera forskare och läkare har instämt i kritiken.
Bland annat har man pekat på att marknadsföring med svepande uttryck som ”100 procent naturligt” kan vara direkt vilseledande.
Många påpekar att naturligt inte per automatik betyder säkert eller hälsosamt.
Det finns ämnen i Madeleines krämer som kan vara starkt allergiframkallande, och att använda den typen av marknadsföring mot småbarnsföräldrar kan enligt experterna vara både oetiskt och riskabelt.
LÄS MER: Avslöjat: Hemliga sonen som bor med Silvia på Drottningholms slott
Kritiken har också riktats mot det sätt som prinsessan Madeleine framställs i kampanjen.
Hon presenteras inte bara som en privatperson, utan som kunglig prinsessa. Detta trots att både Madeleine och hovet tidigare lovat att hennes titel inte skulle användas i reklamen.
Att se ordet ”prinsessa” och ”kunglig höghet” i Weledas marknadsföring har fått kritiker att tala om ett flagrant dubbelspel – där Madeleine och det kontroversiella bolaget drar nytta av det kungliga skimret, samtidigt som man inför svenska folket försöker tona ner kopplingen.
LÄS MER: Prinsessan Madeleine lämnar Chris mitt i familjekrisen – tar farväl!
Hela upplägget har fått kritiker att ifrågasätta kungahusets roll i sammanhanget.
Hur kunde denna typ av samarbete överhuvudtaget godkännas? Är det rimligt att en medlem av kungahuset privat säljer produkter som både forskare och medicinska experter varnar för?
Frågan har blivit alltmer brännande i takt med att lanseringen i Sverige närmar sig.
Under lördagen den 13 september ska krämerna presenteras i skönhetskedjan Lykos butik på Drottninggatan i Stockholm.
LÄS MER: Victoria och Daniel lever separat – ett gemensamt beslut
Prinsessan Madeleine kommer finnas på plats och Breakit har tidigare rapporterat att Lyko inför evenemanget haft kontakt med hovets säkerhetsavdelning.
Och enligt uppgifter till Allt om Kungligt kommer prinsessan att närvara med livvakter vid sin sida.
Det innebär att säkerhetsnivån har höjts och att en hotbild kan finnas mot kungens, 79, yngsta dotter, vars agerande nu väcker såväl vrede som oro.
Det som skulle bli en vacker återkomst till den svenska offentligheten för prinsessan Madeleine har förvandlats till en mardröm.
LÄS MER: Sanningen om Silvias okända peruker – hovet tiger om håret
Istället för att stärka bilden av henne som en modern och ansvarstagande kunglighet, cementeras nu intrycket av en privilegierad prinsessa som obekymrat utnyttjar sin kungliga status för kommersiella intressen.
Kombinationen av medicinskt ifrågasatta produkter, vilseledande marknadsföring och kunglig glans är explosiv – och riskerar att undergräva förtroendet för hela monarkin.
Hovet står nu inför en minst sagt svår balansgång.
Om Madeleine deltar i lanseringen kommer kritiken att nå nya höjder. Om hon däremot drar sig ur, uppstår frågor om varför samarbetet godkändes från första början.
Oavsett vilket har prinsessan försatt både sig själv och kungahuset i en prekär situation.
LÄS MER: Mammalediga Sofia avslöjar stora problemen med barnen
Att Säpo och hovets säkerhetsavdelning, som finansieras av de svenska skattebetalarna, tvingas höja beredskapen är i sig ett tecken på allvaret.
Hotbilden mot kungligheter har alltid funnits, men att den nu kopplas till en kommersiell produktlansering är något helt nytt.
Det är en utveckling som inte bara är pinsam – den är också farlig.
LÄS MER: Prins Daniel i tårar efter Victorias besked – ingen återvändo
Om kungahuset inte agerar med kraft riskerar skandalen att kasta en lång skugga över hela kungahuset.
För kronprinsessan Victoria, 48, som under lång tid byggt upp en stark och seriös profil, blir systerns agerande en påtaglig belastning.
Och för kungen själv är detta ett obehagligt bakslag som kan urholka hans livsverk: att bevara monarkins anseende i ett modernt Sverige.
LÄS MER:
Stora oron för Sofias liv med Carl Philip – hålls isolerad i
hemmet
LÄS MER:
Prinsessan Estelle helt frånvarande – experten om hovets
beslut
LÄS MER:
Bild-Extra: Prins Daniels härliga äventyr med Dragana,
56!