Prinsessan Madeleines skandalsamarbete med Weleda
fortsätter.
Nu avslöjas att det kontroversiella bolaget använder kunglighetens
titel i sin marknadsföring.
Något som kungens dotter åtskilliga gånger försäkrat aldrig skulle
ske.
[/caption]
Prinsessan Madeleine, 43, och maken Chris O’Neill, 51, har under året väckt stor uppmärksamhet med sitt nya gemensamma projekt: en hudvårdsserie för barn.
[/caption]
Samarbetet med det schweiziska företaget Weleda lanserades med pompa och ståt – och presenterades som ett hjärteprojekt från parets sida.
LÄS MER: Avslöjat: Victoria lämnar prins Daniel – tar mystisk paus i flera veckor
Men kritiken lät inte vänta på sig.
Flera forskare har varnat för att Weleda säljer homeopatiska produkter som saknar vetenskapligt stöd, och att företaget dessutom marknadsför fänkålsprodukter till barn och ammande kvinnor – trots att substansen estragol anses kunna vara cancerframkallande.
Professorn Sven Ove Hansson, 73, och molekylärbiologen Dan Larhammar, 69, har öppet ifrågasatt att en svensk prinsessa vill förknippas med ett varumärke som säljer denna typ av produkter.
– Tyvärr har Weleda här valt att prioritera affärsintresset framför omsorgen om barns hälsa, skriver de ansedda experterna.
LÄS MER: Kronprins Haakon lämnar Mette-Marit efter krisen i familjen
Det hela har utvecklats till en lika pinsam som laddad affär.
Många menar att Madeleine riskerar att skada kungahusets trovärdighet genom att koppla sitt namn till en kontroversiell samarbetspartner.
Inte minst eftersom prinsessan samtidigt får kritik för att hon oblygt träder fram när det handlar om privata inkomster, men gärna håller en låg profil när det gäller det kungliga arbetet.
Och nu kommer nya uppgifter som gör situationen ännu mer känslig.
LÄS MER: Victoria och Daniel lever separat – ett gemensamt beslut
För det visar sig att den försäkran som prinsessan själv gett upprepade gånger – att hennes kungliga titel inte ska användas av Weleda i marknadsföringen – inte stämmer med verkligheten.
När Madeleine presenterade sitt nya projekt väcktes kritik från flera håll. Det gällde bland annat valet av samarbetspartner, men också huruvida Madeleine utnyttjar sin kungliga titel felaktigt.
Hovet försäkrade dock att det nya bolaget lanserades privat – och var förenligt med Madeleines ställning som ”kunglig höghet”.
LÄS MER: Nya beskedet om Silvias sjukdom – stora förändringen
I samma pressmeddelande berättade man att Madeleine inte kommer använda sin kungliga titel i samband med arbetet:
– Eftersom den nya verksamheten är privat och inte är kopplad till Prinsessans ställning i det Kungl. Huset kommer Prinsessan i företagssammanhang använda namnet Madeleine Bernadotte, skrev man.
Samma sak har Madeleine också betonat, i princip varje gång hon syns i sammanhang relaterade till sina hudvårdsprodukter.
– Den här satsningen gör jag utan min titel, lät det exempelvis i Dagens Industri som på bästa nyhetsplats lät Madeleine och Chris göra reklam för sina produkter.
LÄS MER: Nya bilderna på Sofia stoppas av hovet – döljer allt!
Madeleine fortsatte försäkra att hennes titel aldrig någonsin skulle användas för att lansera hennes produkter.
– En del medier tog också upp hur jag skulle kunna balansera rollen som offentlig person och samtidigt sköta denna satsning. Jag hoppas att folk förstår att jag driver Min Len som Madeleine Bernadotte. Jag kommer inte att använda min titel, sa hon.
Men nu avslöjas att det är en direkt osanning.
LÄS MER: Prins Daniel byter bostad – flyttar ut från hemmet direkt
Svensk Dam rapporterar att Weleda själva, som Madeleine samarbetar med, använt hennes kungliga titel flera gånger i samband med MinLen.
På den tyska landningssidan där man kan köpa produkterna hos Weleda anges att det är ett märke ”by princess Madeleine”.
I Weledas årliga hållbarhetsrapport publicerad i april i år står det även upprepade gånger att Weleda startat ett samarbete med ”Prinsessan Madeleine av Sverige”, och man benämner henne som ”Hennes Kungliga Höghet”.
LÄS MER: Prinsessan Estelles nya bilder på nätet – väcker starka reaktioner
Weleda menar å sin sida att man inte använt prinsesstiteln fel.
– Vårt samarbete med Madeleine Bernadotte genomförs utan att hennes kungliga titel används. Varumärket MinLen presenteras och marknadsförs under namnet Madeleine Bernadotte, i enlighet med avtalet med fru Bernadotte och med Kungliga hovets kännedom. Den kungliga titeln används inte i marknadsföring eller på produktförpackningar, skriver Weledas tyska pressavdelning och fortsätter:
– Vi kan ibland hänvisa till prinsessan Madeleine när vi förklarar samarbetet för en bredare publik, för att ge sammanhang om vår samarbetspartner. Detta påverkar inte hur varumärket marknadsförs eller presenteras för konsumenter.
LÄS MER: Siw Malmkvist drabbad av stroke – berättar om chocken
Problemet är tydligt och minst sagt oroväckande.
Madeleine har gång på gång lovat att hennes kungliga titel inte ska kopplas till produkterna. Kungens, 79, dotter har försäkrat både i intervjuer och i officiella uttalanden att hon agerar som privatpersonen Madeleine Bernadotte.
Ändå används titeln – i officiella dokument, på webbsidor och i bolagets egna rapporter.
LÄS MER: Så lyxigt bor Madeleine och Chris – allt om exklusiva våningen
Det här urholkar prinsessans trovärdighet samtidigt som kungahuset riskerar att uppfattas som en oseriös aktör som inte kan hålla sig till sanningen.
När ord och handling inte stämmer överens, skapas naturligtvis misstänksamhet både mot Madeleine och hovet.
Har prinsessan inte kontroll över hur hennes namn används? Eller är det snarare så att hon ser mellan fingrarna när titeln ger marknadsföringsfördelar utomlands?
LÄS MER: Så blir en skilsmässa mellan Victoria och Daniel – hemliga avtalet
Faran med agerandet är att det sänder en signal till svenska folket om att kungliga försäkringar inte kan tas på allvar.
Om Madeleine uppfattas som att hon försöker ha kakan och äta den – både agera privat entreprenör och samtidigt dra nytta av sin kungliga status – kan förtroendet för henne och i förlängningen hela kungahuset komma att skadas.
Och frågan som nu många, med all rätt, ställer sig är: går det överhuvudtaget att lita på vad prinsessan Madeleine säger?
LÄS MER:
Kungen rasande efter kyssbilden – prins Daniel avslöjad på
krogen
LÄS MER:
Här avslöjas Chris O’Neill på Systembolaget – se
bilderna!
LÄS MER:
Bathina avslöjar: Aje Philipsons nya kärlek efter
skilsmässan